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美国年终玩具推销王 竟是网红

admin 2021年11月21日 财经 6 0

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美国玩具大厂以往年终促销,多以电视广告及热门节目为主要宣传管道,但疫情让孩童流连网路的时间变长,今年耶诞档期玩具能不能销售长红,就看厂商是否请到知名网红代言加持。

1952年美国玩具大厂孩之宝推出新玩具「薯蛋头先生」后,直接锁定孩童为目标猛打电视广告。

玩具商Tyco Toys生产的芝麻街玩偶搔痒娃娃,靠著脱口秀主持人欧唐纳在节目中把玩的行销计画,成了1996年耶诞节的畅销玩具,当时认为欧唐纳脱口秀是触及年轻妈妈的最佳管道。

时至今日,活跃于TIkTok、YouTube等社群媒体的网红,以及他们上传到这些平台的影片,成了玩具商向小孩促销玩具的热门途径。

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2020年由于疫情的关系,美国孩童花在观看TIkTok、YouTube影片的时间暴增,玩具制造商也见识到网红魅力,产品靠他们加持带出惊人的销售业绩,原本投入电视的行销预算断然转向网路。

玩具商C *** Toys总裁兼执行长乌泽尔指出:「今年我花在电视的预算是零。去年我只雇用网红宣传,今年也是,我想自己无法走回头路。」

C *** Toys不但靠网红推销自家玩具,今年更推出Studio Creator 2,供想当网红的孩童制作自己的社群媒体影片。

玩具商Spin Master今年的年终假日销售季,也是主打网红行销的策略,请来有1,260万粉丝的纽约网红姐妹花WeWearCute,促销InkFluencer等玩具。另外找来在TikTok爆红的创作才女罗辛克兰茨,帮新产品Mermaid High时尚娃娃创作演唱主题曲。

短影音平台TikTok于9月公布,全球每月活跃用户数突破10亿人。年龄4到15岁的青少年,平均每天在TikTok上流连80分钟,挂在YouTube上85分钟。

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