第3408期文「wen」化产业评论

2021年,城市观影人次为11.67亿,相比2019年的17.3亿下降了5.63亿,差不多接近了三分之一《yi》。不过2021年上映影片数量697部创下了“liao”历史新高。是大家不爱看电影了吗?还是什么原因?2021年中国电影市场的总票房达到了472.58亿,稳坐全球第一大票仓。对于整个中国电影市场来说,“基础盘”的回暖有目共睹。但现在的当务之急是如何带回观众。

作者 | 庞洪波

编审 | 时光〖guang〗(三川 chuan[汇文旅《lv》体研究院助{zhu}理研究员)

编【bian】辑| 时光〖guang〗

来源| 悦幕中国电影观察

正文〖wen〗共计3800字 | 预计阅读时间8分钟

从全球第一大票仓的起点重【zhong】新(xin)去看中国电影市场。

根据国家电影局发布的数据,2021年中国电影市场的总票房达到了472.58亿,稳坐全球第一大票仓。 和北美电「dian」影市场相比,中国电影市场显然站在一个极高的起点,以“全球第一”的身份重新启航,这是疫情之{zhi}后对于中国电影来说最为关键的一点。

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这是中国电影市场的一个“里程碑”式的胜利,疫情让全球电影 ying[产业的「de」格局进行了重《zhong》塑,中国电影借助各种东风有了更好的发展动力。但从另外一个角度来看「kan」,中国电影市场在成为“第一”后,发展的好坏更多将倚重于国产片。

年,国产片的占比达到了 liao[大「da」盘的〖de〗84.49%。引进片在中国电影市『shi』场全面“mian”失利,不仅仅是受困于海外疫情导致的数量锐减的问题,引进片在2021年无论是上座率还是单场收入方面都远远低于国‘guo’产片,自身吸睛度不足是大问题。这背后是观众审美逐渐变化的趋势,所以引进片在中国电影市场的式微看上去会是一个大趋势。

更多需要“自力更生”的中国电影市场,所面对最大的问题在于观众的流(liu)失。从2022年来说,这无疑是最「zui」大的课题所在也是最大的难题所在。

消失的5.63亿观影人次,影响的是什么?

存量的消退。

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在疫情前,中国电影市《shi》场已经很敏锐的感知到{dao}了观影人次上涨〖zhang〗的“平稳”。2017年,中国电影市场的观影人次是16.2亿到了2019年为17.3亿,增长率从18.3%下降到了0.6%。

这和2018年,整个电影市场的票补“退烧”有着很大的关系。没有了票补大战,观影人次趋于平稳已经是不争的事实。这让电影市‘shi’场在『zai』2019年喊出了“保存量,促增量”的口号。

但到了2020年,随之而来的疫情和常态化防疫,对于观影人次来说冲击很大。首先,常态化防疫管控让非刚需观众的观影热情减退,其次,持续上涨的票价和严重的头部化效应让观众的观影频次下降。

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