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限时动态正拯救Facebook的参与度

admin 财经 2019-08-23 49 0 Facebook动态

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© 由 The Motley Fool, Inc 供给

Facebook(NASDAQ:FB)受私隐丑闻和故意改变资讯摘要(News Feed)烦扰,运用程式的参与度在过去数年一直下跌。虽然用户数量继续爬升,但用户平常在运用程式或网站所花的时刻正在减少。

然则,Facebook有一项服从能够扭转局面,这便是限时动态。行政总裁朱克伯格承认,Facebook版的限时动态服从未臻美满,但现时正稳步发展。Facebook宣告现时具有5亿生动用户,与Instagram限时动态和WhatsApp近况的用户数量相若,然后两者的起步较为强劲。别的,Cowen近期一项视察发现,Facebook的参与率在第二季连续爬升,而运用限时动态的受访者,较第一季增长约9%(36%对比33%)。

Facebook限时动态录得增长,将有助防备中间营业Facebook的参与度着落,但相信仍需一段时刻才赢利。

资讯摘要转型

Facebook越来越强调个人分享。Facebook资讯摘要充满五花八门消息和大热影片,这些内容都可在其他网站找到。尽管用户有花时刻观看内容,但这些内容实际上削弱了Facebook的价值。重点是用户在其他网站浏览文章,或在资讯摘要观看影片,均难以从中取得利润。

串流营业平台Roku正在扩大「最赢利」营业的10个要领

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Facebook略为更改了资讯摘要,增加友人宣告个人内容的重量。而限时动态实际上几乎只需个人内容。由于用户难以在其他地方看到这些内容,此宣告情势将吸取用户不断回头,并鼓励用户分享自身的限时动态。这类飞轮效应(flywheel effect)可见于限时动态起步时增长缓慢,而近期已录得增长。

Facebook限时动态的生动用户高出5亿,仍占Facebook总生动用户数量不足三分之一,住手第一季末,Facebook用户总数为15.6亿。相比之下,Instagram限时动态有5亿用户,占该运用程式每月10亿生动用户近半。(Facebook没有宣告其他运用程式的生动用户数量。) 换言之,Facebook限时动态尚有庞大发展空间。

资讯摘要外,Facebook不只注意限时动态,亦关注其他营业发展。公司的Watch平台供给精选影片内容,包括多个Facebook原创内容。Watch能够庖代过往在资讯摘要供给被动式影片的情势,由于用户能够自行决定观看什么内容,参与度可获进一步选拔。住手目前为止,Watch每天有1.4亿生动观众,匀称每天观看时刻为26分钟,2019年上半年可谓增长迅速。

揣摩赢利情势

Facebook非常擅于把握用户观看种种内容的时刻来赢利。公司在这方面具有约七年经验。同样地,营销人员亦非常擅于怎样运用Facebook供给资讯的体式款式,让赞助帖子取得最大价值。这使客户宁愿每一年向Facebook或Instagram支付越来越高的广告费用。

另一方面,从限时动态赢利依旧处于初步阶段。用户运用限时动态与浏览种种资讯的体式款式迥然不同。Facebook仍在钻研哪类型广告情势,以及加入多少广告,才让产品取得最好效果。营销人员亦勤奋钻研,怎样把产品资讯融入限时动态。

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