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美团赚饱,商家遭殃。

美团的最新财报,披露了最残酷的真相:疫情之下,苦不堪言的商家,成了美团“收割”的工具。

3月26日,美团(03690.HK)披露了2020年第四序度及整年的业绩。

2020年整年,美团营收1148亿元,同比2019年的975亿元增进17.7%;净利润为47.1亿元,同比增进110.5%。

很显然,美团丝毫没有受疫情影响,继续逆势发家,而这背后,却是无数餐饮商家的血汗钱。美团的两大焦点营业划分为餐饮外卖、到店酒旅,尔后者受疫情打击显著,泛起了负增进。这也意味着,美团业绩逆势增进险些所有依赖于餐饮外卖,整年餐饮外卖收入到达662.65亿元,同比增进20.8%。

众所周知,美团没有一家餐饮店,只是平台方,靠赚取入驻餐饮商家的佣金。

而疫情之下,中国餐饮商家成为重灾区,线下生意一度阻滞,纷纷开拓线上营业,这便给了美团绝佳的“收割”时机。停止到2020年年底,美团的活跃商家数为680万,逆势增进了10个百分点。

疫情暴发之初,美团曾宣称与商家共渡难关,为商家减负,那么2020年美团向餐饮商家们收取的佣金,事实降了若干呢?

餐饮商家“受灾”,美团赚了586亿佣金

餐饮外卖,作为美团营收占比最大的营业,2020年的生意总金额(GTV)到达4889亿元,同比大幅增进24.5%,四序度的增幅更是靠近40%。

作为平台方,外卖生意金额上涨便可以抽取更多的佣金,美团自然是最大的受益者。据财报显示,2020年外卖佣金收入585.92亿元,同比增进18%。

由财报披露的外卖生意金额、佣金收入,便可以算出2020年平均佣金率为12%。也就是说,餐饮商家每售出100元,就要向美团支付12元的佣金。

那么12%的佣金率相比往年岁实降了若干呢?据历史财报显示:

2018年美团餐饮外卖生意金额为2828亿元,佣金收入为357.2亿元,佣金率为12.6%;

2019年美团餐饮外卖生意金额为3927亿元,佣金收入为496.5亿元,佣金率为12.6%。

也就是说,跟2018年、2019年相比,面临疫情打击的2020年,美团的佣金率仅仅下降了0.6%,餐饮商家每售出100元,仅仅少缴纳了0.6元的佣金,很显然,美团说谎了。

与此同时,美团餐饮外卖的单价却在大幅“涨价”。

据财报数据显示,2017年平均每单生意金额为41.8元,2018年44.2元/单,2019年跨越45元/单,而疫情打击的2020年,这一数字竟迅速增进到了48.4元/单。

美团的单笔外卖价钱上升,并非简朴意义上的“外卖涨价”。外卖单价的提升,主要是由于用户每笔外卖点了更多的器械。

而在疫情的影响下,美团单笔外卖价钱上升的缘故原由主要有2点:

其一,疫情时代外出聚餐削减,以家庭为单元的外卖数目增添,大幅提升了每一笔外卖的单价;

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另外,疫情时代商家结构的转变,线下停摆的品牌顶级餐饮店,被迫转战线上,主打外卖营业,相比小型快餐式的外卖单价提升异常显著。

这无疑是平台方最希望看到的,外卖单价的提升对美团意义异常重大。不仅降低了用户对配送费、餐盒费的敏感度,且在骑手成真相同的情形下,高客单价之下,美团从每笔订单抽取的佣金更高。

美团“收割”680万餐饮商家,羁系层脱手了

受疫情打击,线下餐饮商户损失惨重,一大批商家可能关门、倒闭。无奈之下,大量餐饮商户最先实验线上营业,这也给了美团绝佳的“收割”时机。

停止到2020年年底,美团的活跃商家数为680万,逆势增进了10个百分点,刷新历史新高。

自疫情发生以来,美团一度遭到了有史以来最惨烈的“诛讨潮”,商家、各地餐饮业协会团体控诉美团外卖佣金过高,让众多线下餐饮商家,不堪重负。

时代美团平台收取的佣金是异常高的,最低也在5%左右,最高可以到达20%以上,这对于餐饮商户来讲是异常晦气的,基本上没有任何利润了。

美团注释的回应是,2020年的主要义务就是希望可以辅助三百万家商户都活下来,美团方面并没有想要赚钱。

然而,刚刚披露的财报数据却狠狠地打了美团的脸,2020年美团外卖营业继续高速增进,且佣金率险些没有下降,赚得盆满钵满。

对此,国家羁系机构即将脱手整治。3月25日,国家发改委、中央网信办等28部门团结公布《加速培育新型消费实行方案》,其中明确提出,将指导外卖、网约车、电子商务等网络平台合理优化中小企业商户和小我私人行使平台谋划的抽成、 佣金等用度,用手艺赋能促进平台内谋划者降本增效。

由此可见,美团等平台巨头行使垄断优势,对中小餐饮商家的压榨险些到了无以复加的水平。

现在,美团在餐饮外卖的压榨正在触及天花板:佣金无法再提高、外卖用户已靠近极限、羁系风险。

因此,美团急需寻找下一台“收割机”。

美团的下一台“收割机”:社区团购

坐拥海量用户,“收割”上下游,是互联网平台的本质。

美团的野心显然不会止于餐饮外卖,其正在斥重金打造下一台“收割机”:社区团购,抢夺的是卖菜商贩的生意。

为了抢占市场,抢夺用户,烧钱向来都是互联网巨头们最熟悉的打法,新用户1分钱买菜、新人全额返、赔本卖菜……美团在社区团购的烧钱力度最为凶猛。

3月3日,市场羁系总局发文示意,经查明,包罗美团优选在内的5家社区团购企业存在低价推销、价钱敲诈等不正当价钱行为,划分处以150万元罚款的行政处罚。

据财报显示,2020年美团的新营业的谋划亏损到达109亿元,“新营业”主要涉及社区电商营业、美团优选、共享出行等。

其中,社区团购则是烧钱最多的地方。美团CFO陈少晖在财报电话聚会中透露,2020年第四序度,美团共录得整年总亏损60亿元,其中“一半亏损来自美团优选”。

一张150万元的羁系罚单,并没有让美团的社区团购营业停下脚步。3月26日,美团明确在财报上示意,由于对社区电商营业的扩张,未来几个季度继续录得谋划亏损。

云云凶猛的“烧钱”打法,小商贩们自然不是对手,美团的社区团购营业更是席卷天下。

在刚刚竣事的业绩电话会上,美团透露,美团优选已笼罩天下90%以上的市县,至2020年四序度已乐成拓展到27省及 2000余个农村和州里,日均生意量已突破700万,日订单峰值已达2700万件。

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